广告公司的服务方式不灵了，也许原因是营销的观念和方式需要整体升级了。

无论是滴滴与快车、饿了么与新美大的补贴大战，还是近期迅速崛起的Luckin咖啡，它们的增长中，品牌广告都仅作为辅助手段，而应用内的数字营销，以及精心设计的裂变机制，才是可验证性更强的核心动力。

Martech是这个数字化趋势里，具有代表性的一类新技术。

Martech这个词实际上从2015年才被第一次提出，却已在近两年内受到了广泛认可. Martech是包含Adtech的存在，讲究的是品牌主自己将营销和数字化与经营进行深度结合，利用综合数字化手段实现增长。



与之相比，以往的Adtech更多是“外功”，面向消费者，有可以出街的创意和预算就可以做了，这是4A公司们的武器。Martech则更多的是“内功”，关系到企业数字化转型和商业转型，需要整体解决方案，目前是咨询公司和Saas合作伙伴们的杀手锏，未来则可能成为企业必备的一个市场素质。



换句话说，Adtech是供应商视角，用于广告销售、采买、投放、定向的系统，为广告触达更多受众而生。 而Martech则是广告主视角，为了解决企业内部的营销数字化和自动化需求而生。

这个大趋势再具体来说，就是品牌越来越需要把营销思维渗透到经营的多个环节，并进行数字化的经营，而不是把业务和广告分成两部分去看了。