这是传统广告业最危险的时代，面临着前所未有的危机和挑战。但是，只要有商业，就会有营销。硬广虽然开始势弱，但广告必将一直都在。

并不是传统广告公司变得慢了，只是这个世界变快了。

关于未来会如何，我自己的看法：

咨询公司巨头，很有可能在近2年内并购拿下一部分的4A广告大公司，影响整个格局。这也将促进国际品牌的数字化经营转型案例的诞生。

充满狼性的互联网平台们，会是更大的预算终结者。同时，随着电商及新零售的发展，营销的预算，会更多放在可验证转化的“销”，更少放在“品牌广告”。

传统广告巨头确实在衰退，但即使这样，“消瘦的”骆驼依然比马大。靠着国际品牌的营销预算，靠着整合自己内部的组织和人员，依然能有很稳健的商业脉搏。只要能摸透新时代的营销逻辑，建立高效可验证的数字化营销资源，在服务客户的数字化转型上发挥深度作用，依然有着自己的独家机会。

分散化和极致化会更加明显。创意热店为了极致创意而生；MCN为了极致的规模化内容而生；中小型代理公司也能为了极致的服务效果而生；

虽然分蛋糕的人多了，但是放心，我们的蛋糕够吃管饱。