一、广告行业发展现状分析

    广告行业是国民经济的晴雨表，广告市场增速与 GDP 保持同向波动。 由于广告市场的投放主要来自于国民经济各行各业的广告主，因此广告市场的整体增速与 GDP 增速有着较强的同步性。而随着经济企稳，中国广告市场的变化主要来源于广告格局内部结构的变化，由消费者行为习惯的变化带动和国内经济结构变化导致不同广告主投放意愿和方向的变化。

    中国 2016 年广告市场规模 6020 亿，其中互联网广告占比最大，达 48%，电视广告占比 27%，户外广告占比 20%。 从中美广告市场结构上可以看到，由于美国有线电视产业历史悠久、成熟度高，美国电视广告仍占较大比重，而中国由于移动互联网高速发展，互联网广告已经成为主要广告形式，并保持着高增长。


    用户消耗时长的变化标志着未来广告收入变化方向。 随着用户在互联网（尤其是移动互联网）消耗时长增加， 美国用户移动媒体消耗时长从 13%上升至 27%，中国用户移动媒体消耗时长从 21%上升至 36%， 互联网移动端成为发展最快的广告媒介（占广告市场份额 48%） 。 其中电商广告和信息流广告凭借其高效性，引领互联网广告市场，至 2019 年将分别达 31%、 22%，成为最大互联网广告细分市场。

    二、广告行业发展趋势分析

    广告仍是全球互联网公司的主要变现手段。 根据统计，全球市值前十的互联网公司，广告仍是主要收入来源。 2010 年/2016 年广告收入占整体分别的 48%， 39%，因多元化占比有所下降，但仍可以看出在互联网产业中，广告仍然是主流的变现模式。 在全球广告市场格局上， Facebook 和 Google 构成全球在线广告收入的主要增量， BAT 构成全球广告第二梯队。从全球互联网广告市场上看（2017 共计 2020 亿美元），其中 google 和 facebook合计占 66%，构成第一梯队； BAT 合计占 16%，成为第二梯队，整体集中度上行

BAT 成为全球互联网广告第二梯队

    从 BAT 广告发展，可以看到移动化、内容化代表互联网目前变化趋势。 根据整理测算，2016 年 BAT 广告收入占中国互联网广告市场份额的 62%，而在移动端 BAT 占比高达 82%， BAT广告业务在移动端集中度显著高于 PC 端。 接下来将从百度发展，浅析中国互联网广告行业的发展变化，如何在不断变化的广告市场中寻找新增长。


    国内搜索市场规模增速 20%、视频网站市场规模 5 年复合增速 23%。